佛山陶瓷新闻资讯销售创业恒洁、欧派、东鹏......家居大牌都是如何玩营销的?
 

恒洁、欧派、东鹏......家居大牌都是如何玩营销的?

   日期:2019年12月23日        整理:佛山陶瓷网

【 www.iywne.club 】最近,很多企业都在做明年的规划,听到不少企业在抱怨——现在的传播越来越难做了,市场不好,钱花了效果却很差。

坦白说,都5g时代了,你的传播方式,营销方式还是五年前、甚至十年前的,效果能好吗?

90后、00后都成为消费主体了,你却还希望只在电视台、在高铁站做个广告,就吸引消费者关注,太落伍啦!

今天,我们看看2019年泛家居行业中那些牛逼的品牌,在过去的一年中是怎么做品牌营销的。

新国货

今年是“新国货”浪潮席卷的一年。从故宫口红到李宁“悟道”系列,从哈弗f5国潮版到大白兔奶糖,我们熟悉的老牌国货以全新的形式重新演绎了中华传统文化。

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许多家居企业也开始积极跟进,推出“新国货”产品。例如尚品宅配的“锦绣东方?#34180;?#22885;普家居的“宫系列?#34180;?#24038;右沙发与故宫宫廷文化的联名款“千里江山”系列等,掀起了家居行业的新国货潮流。

在卫浴界,恒洁今年一整年的品牌营销都离不开“新国货?#34180;?#20174;联合故宫大ip推出融合仙鹤、祥云、水纹?#21364;?#32479;元素的“当潮一品”卫浴产品到在全国发起“国潮范生活”美学之旅设计师沙龙和“恒洁卫浴新国货科技展?#20445;?#20877;到成为首个登上国际时装周舞台的卫浴品牌,恒洁成为了卫浴“新国货”的积极推动者。

“新国货”热潮?#20013;?#36234;来越多的企业将重心放在产品的研发创新?#24076;?#22260;绕日臻成熟的产品技术,在营销上回归中国传统文化,展现了新时代国货的全新风采,俘获了大批年轻消费者的心。相信在未来,“新国货”还会带给我们更多的惊喜。

直播

今年,美妆博主李佳琦的名字可谓家喻户晓,他以高人气“直播带货”成为消费主义时代的一种文化现象。当下,短视频和直播承载起了全新的销售模式,对于传统制造业来说,直播也是一种喜闻乐见的新尝?#28020;?/p>

近两年来,卫浴企业相继试水,比如2017年恒洁就发起过“奇葩天团的理想生活”直播,仅短短90?#31181;樱?#21560;引了3200万人次观看。而九牧也联合天猫发起九牧五星焕新家“120小时浴室极速改造?#20445;?#26368;高8.1万人同时观看,互动超过85万次。

今年,九牧“五星焕新家”再出系列直播,发起“24小时浴室为爱焕新”活动,为委托者免费改造旧浴室。这种直播方式不同于传统的产品“安利?#20445;?#32780;是以创意直播的方式,让观众身临其境感受到产品为生活带来的改变。

直播形式万万千,但无论哪一?#20013;?#24335;,将产品信息、品牌形象生动地传达给消费者就是直播的终极目的。例如今年7月,恩仕卫浴、欧路莎卫浴、德立淋浴房,联合金牌橱柜,特邀网红“樱桃小丸子”做现场直播,以“网红”加直播的形式怒刷了一波存在?#23567;?/p>

在今年双十一的卫浴行业电商大战中,家居圈众品牌也纷纷开始尝试直播带货。今年的双11淘宝直播?#23665;?#36817;200亿,超过50%品牌商家通过直播获得新增长,家装直播引导?#23665;?#22686;长400%。其中,东鹏整装卫浴营销总经理姚峰更是亲?#28020;?#19979;场”直播,2小时?#23665;?#36229;过5000单,销售额超过1500万。

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