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陶瓷品牌| 品类营销引领陶企品?#21697;?#23637;

   日期:2019年4月29日        整理:佛山陶瓷网

【 www.iywne.club 】近年来,随着经济发展,陶瓷产业转型升级,环保、节能和科技等因素使陶瓷企业生产成本不断提高。人们生活水平提高,消费升级,消费者需求多样化发展,精装房政策和整装定制趋势使陶瓷市场竞争激烈。

品类营销是指在原有的产品类别中或在它的旁边,开辟一个新的领域,把自己的产品作为这个新品类的第一个产品来经营,首先在自己开辟的市场中独占独享。陶瓷品牌林立,大众对不少陶瓷品牌认知不清晰,品类营销有?#29260;?#29305;有的优势,越来越多陶瓷企业对品类营销进行探索,寻求发展新机会。

品类主导品?#21697;?#21521;

品牌是陶瓷企业对外塑造的整体的形象,品牌以品类为支撑点,被市场接受的创新陶瓷品类一般会发展为一个大品牌。在陶瓷消费需求个性化和多元化的时代,陶瓷品牌需要根据消费者特征重新思考自身的品类定位。陶瓷品类开拓者的品牌能够在市场中树立其品类的领导地位,为消费者留下深刻的印象。

开拓者品牌与品类在陶瓷市场中具有更多的主导性与话语权,陶瓷企业能够在市场竞争中占据优势,获得更多的企业利益。陶瓷产品的特征是品牌组成的重要内容,新品类定位代表着市场新的机会,也是品?#21697;?#23637;的新的方向。

品类打破品牌格局

市场不是一成不变的,由往年陶瓷产品流行趋势可知,随着市场需求的变化,陶瓷的新品类会不断涌现。陶瓷产品从全抛釉、大理石瓷砖到现代仿?#25243;?#20877;到陶瓷大板,随着消费潮流和趋势的变化,会对现有品类形成新的分化,同时将冲击现有的品牌竞争格局。回顾当前陶瓷行业品?#21697;?#23637;现状,品类构建和品牌建设要立足于消费者的需求,只有从消费者角度出发,才能更好的抓住市场机会。

品类缔造品牌优势

陶瓷品?#21697;?#22810;,消费者对于陶瓷品牌有很多先入为主的印象,如特地负离子瓷砖简一大理石瓷砖和大角鹿超耐磨大理石瓷砖等。这些陶瓷品牌的特征非常明显,其陶瓷品类特点突出,专注于某一细分市场,品类聚焦有利于缔造了强势品牌。过于分散的企业力量不利于品牌建设和壮大,在市场竞争中很难具备优势,随着市场细分越分越细,集中力量更有利于陶企在市场中的发展和品牌的建设。

随着市场的发展和完善,品牌的地位在消费者购买行为影响因素中占据越来越重要的地位,重视品牌建设的陶瓷企业队伍快速扩大。陶瓷企业要在细分市场上更快、更准的抓住消费需求的变化,实行精准策略,才能以品类营销引领品?#21697;?#23637;。

来源:陶卫风采网

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